Kurze Antwort: Die beiden „M“s stehen für Mars und Murrie – zwei Familien, die eigentlich Konkurrenten waren. Warum sich ausgerechnet Mars und der Sohn des Hershey-Chefs zusammentaten, hat mit Kriegswirtschaft, rationierten Rohstoffen und einem cleveren Deal zu tun, den heute kaum noch jemand kennt.
Was dich in der Folge erwartet
M&M’s stecken voller Marketing-Momente, die weit über Süßigkeiten hinausgehen:
- Die „Rote Panik“ von 1976 – warum eine sowjetische Studie dazu führte, dass Mars die Farbe Rot aus dem Sortiment strich, obwohl sie mit dem Vorwurf gar nichts zu tun hatten. Und wie ein einzelner Student mit einer selbstgegründeten Gesellschaft dafür sorgte, dass die Farbe zurückkam.
- Das deutsche Original, das verschwand – bevor es M&M’s Peanut gab, kannte man sie hierzulande unter einem anderen Namen. Was aus der Marke wurde, ist eine der überraschendsten Wendungen der Geschichte.
- Der Kulturkampf um die Maskottchen – 2022 gerieten die „Spokescandies“ mitten in eine hitzige gesellschaftliche Debatte. Wie Mars mit einem Super-Bowl-Coup und Maya Rudolph darauf reagierte, ist pures Marketing-Gold.
Warum diese Folge mehr als nur Süßigkeiten-Trivia ist
Von der C-Ration im Zweiten Weltkrieg bis zum politischen Streitthema im Fernsehen: M&M’s zeigen, wie eng Markenführung mit Gesellschaft, Politik und Zeitgeist verwoben sein kann.
Die ganze Geschichte gibt’s in der Folge von Marketing-GeschichteN – inklusive Original-Werbespot aus den 1950ern.
Marketing-GeschichteN erscheint alle zwei Wochen. Noch mehr Hintergründe gibt’s auf Instagram: @marketinggeschichten
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